Voici quelques questions qui nous sont posées…

1. Qu’est-ce que Sunkist Growers (Sunkist) ?
2. Que veut dire exactement « sans but lucratif » ?
3. Qu’est-ce qu'une coopérative ?
4. Quel est l’avantage d’adhérer à une coopérative comme Sunkist ?
5. Quelle est l'activité de Sunkist ?
6. Pourquoi a-t-on créé Sunkist ?
7. Comment Sunkist est-elle constituée ?
8. Comment les agrumiculteurs sont-ils associés à Sunkist ?
9. Qu’est-ce qu'une coopérative régionale ?
10. Les gérants d’usines de conditionnement et de coopératives régionales travaillent-ils pour Sunkist ?
11. Quelle est la taille du marché d’exportation de Sunkist ?
12. Comment Sunkist fait-elle la promotion des fruits des agrumiculteurs ?
13. Quelle est la valeur du nom Sunkist pour les membres de Sunkist ?
14. Les fruits Sunkist sont-ils préférés ?
15. Comment la publicité de Sunkist a-t-elle pu aider ?
16. Le nom Sunkist se trouve sur beaucoup de produits à part des agrumes. Est-ce que Sunkist les fabrique aussi ?
17. Quels sont les avantages du programme d’homologation ?
18. Comment Sunkist contrôle-t-elle la qualité de ses produits ?

1. Qu’est-ce que Sunkist Growers ?
Sunkist est une coopérative de commercialisation sans but lucratif dont les propriétaires exploitants sont les 6 000 agrumiculteurs de Californie et d’Arizona qui en composent l'effectif. Elle est l’une des dix plus importantes coopératives en Amérique et, dans l’industrie des fruits et légumes, la plus grande au monde.

2. Que veut dire exactement « sans but lucratif » ?
Dans l’activité principale de Sunkist, la promotion des fruits et produits fruitiers de ses membres, Sunkist ne rapporte ni ne prélève de profits pour elle-même. Tous les revenus générés par la coopérative de la vente des fruits de ses membres, moins les dépenses réelles, sont remis aux agrumiculteurs. Seuls les revenus générés par les activités avec des non membres ou autres activités accessoires ne sont pas répartis : ils sont réinvestis en capital pour gérer l’entreprise pour ses membres.

3. Qu’est-ce qu'une coopérative ?
Une coopérative est un groupe de personnes ayant des besoins communs qui sont propriétaires et exploitants collectifs d'une entreprise pour leur avantage mutuel.

4. Quel est l’avantage d’adhérer à une coopérative comme Sunkist ?
La coopérative donne du poids aux agrumiculteurs. Dans un marché mondial concurrentiel, un agrumiculteur indépendant se trouve seul face à la concurrence. En tant que membre d’une coopérative, chaque agrumiculteur se joint à d’autres agrumiculteurs pour remporter une part plus grande du marché. Une coopérative donne aux producteurs les moyens de faire ce qu’individuellement ils ne pouvaient faire : développer un marché mondial, promouvoir une marque de commerce, avoir accès à un système de transport mondial, développer des capacités de recherche et gagner des marchés outre-mer, entre autres.

5. Quelle est l’activité de Sunkist ?
Le nom Sunkist est votre assurance de satisfaction et de qualité première. Depuis 1893, les gens ont fait confiance en des générations de nos producteurs pour livrer le meilleur des agrumes de dame nature. Sunkist a développé l’entreprise de transformation et de promotion d’agrumes la plus diversifiée du monde et a créé un marché mondial pour les agrumes et produits à base d’agrumes de Californie et d’Arizona valant plusieurs millions de dollars. Au fil des ans, Sunkist a bâti une organisation, ainsi qu’une marque de commerce, reconnues et respectées partout dans le monde.

6. Pourquoi a-t-on créé Sunkist ?
Sunkist fut créée en 1893 par un groupe de producteurs qui ont compris les avantages d’une approche coopérative pour la promotion de leurs fruits. À ce moment-là, l’agrumiculture était fragmentée. La distribution désordonnée, les agents sans principes et les prix désastreux menaçaient le gagne-pain des producteurs. La survie était incertaine. Sunkist était la réponse.

7. Comment Sunkist est-elle constituée ?
Les membres de Sunkist Growers consistent de 17 échanges régionaux, environ 34 associations locales (usines de conditionnement) et plus de 6 000 producteurs en Californie et Arizona. Tous les producteurs sont également membres d'une autre association ou échange régional. Les directeurs de Sunkist sont élus par les échanges régionaux. Le nombre de directeurs que chaque échange a le droit de nommer est fondé sur le volume relatif de marchés de fruits Sunkist pour chaque échange. Les directeurs des échanges régionaux sont élus par leurs associations locales membres et dirigent les groupes de producteurs membres dans des unités de vote fondées sur l’affiliation à l’usine.

8. Comment les agrumiculteurs sont-ils associés à Sunkist ?
Tous les producteurs signent une convention d’affiliation avec Sunkist et soit une association locale (usine de conditionnement), soit un échange régional Sunkist, qui est aussi membre de Sunkist.

9. Qu’est-ce qu'un échange régional ?
Un échange régional est une organisation coopérative commerciale, dont les membres sont soit des associations locales soit des producteurs faisant le conditionnement avec des usines de conditionnement homologuées. L’échange régional sert de centre régional pour exécuter les commandes. Le système d'échange aide à assurer une distribution de commandes plus équitable. Chaque échange régional nomme et élit ses représentants auprès du comité des directeurs de Sunkist. Le nombre de directeurs que chaque échange a le droit de nommer est fondé sur le volume relatif de marchés de fruits Sunkist pour chaque échange.

10. Les gérants d’usines de conditionnement et d'échanges régionaux travaillent-ils pour Sunkist ?
Non. Les usines et échanges sont des entreprises à part, affiliées avec Sunkist, mais non possédées ni gérées par celle-ci.

11. Quelle est la taille du marché d’exportation de Sunkist ?
Durant la saison 2004-05, 45 % des revenus de fruits frais de Sunkist provenaient des marchés à l’extérieur des États-Unis, ainsi que plus de 20 % de ses revenus de produits transformés. Sunkist travaille continuellement avec le gouvernement des É.-U. et les gouvernements des pays étrangers pour ouvrir de nouveaux marchés qui sont actuellement fermés aux agrumes occidentaux par des barrières commerciales injustes. De tels efforts continuent à avoir du succès.

12. Comment Sunkist fait-elle la promotion des fruits des producteurs ?
Depuis 1907, Sunkist fait de la publicité continuellement aux É.-U. ainsi qu'à l'étranger pour encourager la consommation des agrumes ; pour fournir toujours plus de marchés pour la production croissante ; et pour bâtir une préférence publique pour la marque Sunkist. En fait, Sunkist fut la première organisation à créer une marque et faire la promotion d'un produit agroalimentaire.

13. Quelle est la valeur du nom Sunkist pour les membres de Sunkist ?
Sunkist est parmi les noms de marque les plus reconnus aux États-Unis et au monde. La valeur du nom Sunkist est impossible à définir.

14. Les fruits Sunkist sont-ils préférés ?
Oh oui ! Sunkist est l’étalon de référence pour le marché en gros et au détail. Les consommateurs paient une prime pour la qualité fiable de Sunkist, et les acheteurs paient une prime pour le service fiable de Sunkist, parce que leurs clients préfèrent Sunkist. La marque Sunkist est l'une des plus connues et respectées au monde, et la publicité et promotion de Sunkist stimulent la demande du consommateur tout au long de l'année.

15. Comment la publicité de Sunkist a-t-elle pu aider ?
C’est la publicité de Sunkist qui a été la première à proposer de « boire une orange » et qui a commencé une industrie entière de jus d’orange. Ce sont les annonces publicitaires de Sunkist qui ont été les premières à promouvoir les bénéfices de la vitamine C et son abondance dans les agrumes. Ce sont les annonces de Sunkist qui ont convaincu les gens que le thé sans citron n’est pas du thé, qui ont vendu le trait de jus de citron sur le poisson et qui ont commencé la mode de mettre une tranche de citron dans tous les verres d’eau.

16. Le nom Sunkist se trouve sur beaucoup de produits à part des agrumes. Est-ce que Sunkist les fabrique aussi ?
Sunkist a homologué le nom de marque Sunkist pendant plus de 50 ans à des partenaires compétents qui partagent l’engagement de Sunkist: envers ses produits de qualité. De nos jours, les sociétés homologuées par Sunkist se trouvent parmi les plus reconnues au monde. Tandis que Sunkist ne fabrique pas ses produits homologués, elle approuve toutes les sociétés homologuées et leurs produits, contrôle la qualité et établit les normes de conditionnement et de promotion. Sunkist est fière de la large gamme de produits portant son nom ; sa marque est l’une des plus reconnues au monde

17. Quels sont les avantages du programme d’homologation ?
L’un des grands avantages du programme d’homologation est l’extension de la marque Sunkist au-delà des fruits frais pour englober d’autres produits annexes, attirer l’attention sur la marque et augmenter l’importance de la marque à travers le monde. La marque Sunkist figure sur des douzaines d'excellents produits à travers le monde, allant des jus de fruits aux boissons douces en passant par une sélection dynamique de confections et collations qui sont meilleures pour la santé ainsi que des vitamines, ingrédients culinaires et plus encore. Les licenciés de Sunkist forment le plus grand groupe d’acheteurs outre-mer de produits Sunkist transformés et avec les fonds générés par les redevances des produits licenciés, ajoutent des millions de dollars aux revenus de l’entreprise. La publicité collective des produits licenciés et des fruits frais assure la présence du nom Sunkist devant les consommateurs et renforce la puissance de vente de tous les produits Sunkist.

18. Comment Sunkist contrôle-t-elle la qualité de ses produits ?
Le contrôle de la qualité concerne d’abord les règles et règlements écrits auxquels adhèrent tous les fabricants et usines associés à Sunkist. Des inspecteurs salariés visitent quotidiennement les usines de conditionnement et les grossistes et détaillants destinataires pour assurer que les règlements sont suivis. Les fabricants qui produisent les produits emballés Sunkist emploient tous des programmes de qualité normalisés et reçoivent régulièrement des visites du personnel technique de Sunkist. À l’intérieur de la structure de la distribution et des usines de conditionnement, le système de contrôle de la qualité est l'un des premiers éléments du succès de Sunkist depuis plus de 100 ans. Les consommateurs savent qu’ils peuvent se fier à la qualité des fruits portant l'étiquette Sunkist ou tout produit emballé portant le nom Sunkist. Les acheteurs et détaillants de fruits frais partout dans le monde savent la valeur de vente de cette qualité.